广州全面升级户外广告招牌管理 打造城市视觉新名片

近日，广州市政府发布《关于进一步规范户外广告招牌设置管理的实施意见》，明确将通过数字化管理、设计标准升级、安全监管强化三大举措，系统性提升城市户外广告招牌的规划水平与美学价值。此举标志着广州在优化城市公共空间、推进精细化治理方面迈出重要一步，也为全国超大城市户外广告管理提供了创新样本。

一、数字化平台上线，实现全生命周期监管 广州市城市管理和综合执法局正式启用“户外广告招牌智慧监管平台”，首次将全市26个行政区域的户外广告招牌纳入统一数据库。通过三维建模、卫星定位、AI图像识别等技术，平台可实时监测招牌的尺寸、材质、安装年限及安全状况，并对违规设置、结构老化等问题自动预警。据统计，目前全市已完成超过12万块户外广告招牌的信息录入，预计2024年底实现全域覆盖。

此外，商户可通过平台在线提交招牌设置申请，审批流程由原45个工作日压缩至20个工作日。市城管局负责人表示“数字化管理不仅提高了行政效率，更能从源头避免‘一店多招’‘屋顶违建’等乱象，确保城市天际线整洁有序。”

二、设计规范再升级，突出岭南文化特色 新版《广州市户外广告和招牌设置规范》首次将“地域文化表达”纳入强制性标准。根据要求，历史街区、传统中轴线等区域的广告招牌需采用灰塑、砖雕、满洲窗等传统工艺元素，色彩搭配需符合《广府传统色彩图谱》；现代商务区则鼓励使用动态LED屏、裸眼3D等新技术，但需严格限制光污染和声噪干扰。

为提升设计水平，广州市联合多家高校及设计机构发布《户外招牌美学指引》，提供12类商业业态的招牌设计模板。例如，餐饮类店铺推荐使用暖色调搭配书法字体，零售类店铺建议采用模块化橱窗与灯光联动设计。越秀区某茶饮店主表示“新招牌安装后，客流量增加了约30%，不少年轻人专门来拍照打卡。”

三、安全整治常态化，建立分级分类管控制度 针对极端天气下广告招牌坠落风险，广州启动“百日攻坚”安全专项行动。根据新规，全市户外广告招牌按风险等级分为红、黄、蓝三类，其中材质老化、连接件锈蚀的“红色”招牌须在15日内拆除或加固。截至目前，全市已排查隐患招牌1.2万块，完成整改率达97%。

同时，广州建立全国首个户外广告招牌安全责任保险共保体，商户每年缴纳200-800元保费，即可获得最高50万元的第三者责任险保障。业内人士分析，这一模式通过市场化手段分散公共安全风险，减轻了政府财政压力。

四、夜间经济赋能，打造“光影文旅”新场景 在规范管理基础上，广州同步推进广告招牌的“夜间价值”开发。沿珠江两岸、北京路步行街等重点区域，允许商户在特定时段开启霓虹灯、投影灯效，并策划“招牌灯光秀”主题活动。海珠区某商业综合体通过联动30余家店铺招牌灯光，形成“星空市集”沉浸式体验区，带动夜间销售额增长45%。

广州市社科院专家指出“户外广告招牌不仅是商业载体，更是城市文化软实力的组成部分。广州通过平衡规范与创新，正在探索一条兼顾安全、美观与经济活力的治理路径。”

根据规划，2025年前广州将建成20条“户外招牌示范街”，并试点AI智能巡检系统。未来，这座千年商都的街头巷尾，或将书写更多关于城市美学与市井烟火共生共荣的新篇章。