中国品牌崛起之时，红点奖的荣耀更成为巨大推力

中国品牌崛起之时，红点奖的荣耀更成为巨大推力

2018-04-17 17:21理念

目前包括汽车市场在内的消费升级非常明显，消费者对于产品设计的要求也越来越高，最近，长安旗下的睿骋CC荣获“红点设计大奖”产品设计奖，就引起了广泛关注和热议。然而，在睿骋CC获奖的同时，网络上也有一些声音，质疑红点奖的含金量，甚至认为花钱即可买个奖，事实真的是这样吗？

德国红点设计大奖含金量如何？花钱能买到吗？

1955年，欧洲最富声望的著名设计协会（Design Zentrum Nordrhein Westfalen）在德国城市埃森设立了设计奖项，并在1992年命名为红点奖。

红点奖分为三大类，分别为Product Design（产品设计）、Communication Design（传达设计）以及Design Concept（概念设计）。其中Product Design也就是产品设计奖的重点在于产品本身的设计水准，也是含金量最高的奖项。

要获得红点产品设计奖，不仅要有优秀的设计思路、新颖的造型，还要满足工业化生产的需求。在具体评选的时候，主要考量的项目有以下几种：创新表现、实用功能、造型品质、人机工程、耐用程度、情感和象征内涵、产品周边系统整合、直观易用以及环保。

此次睿骋CC从6300件作品中脱颖而出，获得的正是这个含金量最高的红点产品设计奖。而同样获得过此奖项的产品还包括有奔驰AMG GT、法拉利FXX K、沃尔沃XC90、苹果APPLE WATCH等，都可谓是革命性的产品，由此可见能获得这个奖项的工业产品必定不凡。

另外，2018年国内同时获得红点设计大奖的还有蔚来专属桩，小米旗下的小米净水器、米家对讲机，曙光高端双路机架服务器等产品，都属于各自行业中的佼佼者。

当然，目前国内也有不少产品宣称获得了“红点奖”，但其中可能含有水分。有的获得的是“概念奖”，概念奖相比产品奖缺乏工业化过程，甚至只要有设计图或模型即可获奖，无需生产出产品，奖励的更多是设计思路，而且颁奖面更广，含金量相对更低。但产品设计奖的获奖难度就高了很多，入围产品的获奖率极低。

另外，针对中国市场推出的“中国好设计”奖（China Good Design，简称CGD）也被滥用，这个奖本身并非由德国红点评选颁发，而是一个本土化奖项，更多是鼓励来自中国的企业去做出好的设计。说白了这个奖跟德国红点已经没多大关系了，而且已经本土化，发奖也比较泛滥。荣威RX5、名爵ZS曾经获得的就是这个中国好设计奖，而有的企业在宣传中故意模糊，以“红点奖”一言代之，就有吹牛皮的嫌疑了。

睿骋CC所获红点产品设计奖含金量更高

睿骋CC此次获得的是德国红点产品设计奖，就属于红点奖中含金量最高的奖项，也是获奖难度最大的奖项，而且中国自主品牌汽车中睿骋CC是今年唯一获此奖项的车型。

睿骋CC能获得红点产品设计奖，也是国际上对中国自主品牌汽车的认可。睿骋CC在设计方面也具有突出的亮点，它是长安汽车“生命动感，智色双旋”设计理念下的首款车型。“智色双旋”是“生命动感”之下的设计理念和语言，是长安汽车开启全新时代的DNA。“智”意指智能化，“色”则指色彩、性情、美感。“智色双旋”是将“智能化”和“人性化”纳入汽车设计，将汽车的生命与人的生命融为一体，让用户体验到更具未来感的驾乘体验。

全新的设计理念之下，睿骋CC整车造型动感而优雅，无论是蝶翼式前脸，还是车身的双腰线设计，以及运动化的车尾，都使得这款车更为灵动。而且睿骋CC通过一系列技术，实现了车辆与人的交互，从解锁开始，迎宾灯、前后呼吸大灯、车内氛围灯等依次有序地呼吸闪烁，仿佛是具有生命力的机体。

在车内设计上，除了视觉效果之外也更强调功能的易用和人机交互的便利性，各项功能容易上手，多种材质的运用使得内饰触感也堪称一流，通过NVH性能的优化，行驶中静谧性好，保证了优秀的驾驶感受。

另外，网络上也有一些质疑，认为睿骋CC的前脸有模仿雷克萨斯的嫌疑。但笔者认为，睿骋CC跟雷克萨斯的风格还是有明显区别，睿骋CC的前脸线条更柔和而且形态上也有较大不同，此次得到红点奖专业评委的认可，也可见抄袭的说法并不成立。

小结

虽然目前一些企业针对德国红点设计大奖存在一些浑水摸鱼、夸大宣传的情况，但作为工业设计界的全球三大奖项之一，其本身含金量是比较高的，尤其是其中的产品设计奖，获奖的产品都具有过硬的实力。正是因为红点奖的高含金量，今年吸引了59个国家超过6千件产品报名参赛。

而网络上一些抹黑的声音也值得注意，从今年获奖的产品来看，包括睿骋CC、小米系列产品、曙光服务器、摩拜单车、华硕笔记本电脑等都是中国创造和中国制造中的佼佼者，体现了中国设计和中国工业的实力，这也是给抹黑者的有力回击。

作为制造业中集大成者的汽车工业，此次睿骋CC获得红点产品设计奖也正是其强大产品力的体现，说明睿骋CC所代表的工业设计理念获得了广泛认可，中国工业设计完全能站上国际舞台，并满足汽车产业消费升级的需求